Iklan merupakan suatu tampilan yang
akan selalu hadir di dalam kehidupan kita setiap harinya. Iklan selalu beredar
di sekeliling kita dan selalu dapat kita temukan dimanapun kita berada. Pada
masa kini, iklan digunakan tidak hanya bertujuan untuk menawarkan suatu produk,
akan tetapi iklan berusaha membentuk sistem nilai, gaya hidup maupun selera
budaya tertentu. Iklan tidak hanya memvisualisasikan kualitas dan atribut dari
suatu produk tetapi juga membuat bagaimana sifat atau ciri produk
tersebut memiliki arti sesuatu bagi konsumen. Dengan kata lain, iklan mencoba
mendefinisikan image tertentu ketika orang menggunakan produk tersebut.
1. P*nd's White Beauty
Rangkaian produk perawatan pond’s
dibedakan menjadi 3 kategori, yaitu pengendalian minyak, pemutih kulit, dan
penghambat penuaan dini. Ketiga kategori tersebut dikelompokkan dalam lima
paket, yaitu salah satunya adalah pond’s flawless white yang membuat kulit
tampak putih mulus serta mengurangi noda hitam dan bekas jerawat hanya dalam
tujuh hari.
- Kelebihan
Berdasarkan pengamatan dari iklan
diatas, dapat saya simpulkan beberapa kelebihan dari iklan pond’s flawless
white. Pertama, kekuatan tag line yang digunakan dalam iklan tersebut yaitu
“putih dalam 7 hari”. Kekuatan tag line tersebut mampu menghipnotis konsumen
terutama para wanita yang berkulit gelap. Hal itu mampu meningkatkan optimisme
masyarakat untuk menggunakan produk pond’s. Apalagi kebanyakan masyarakat
Indonesia sangat mudah terbujuk dengan hal-hal yang instan. Selain itu juga
mengingat bahwa negara kita merupakan negara tropis yang mayoritas penduduknya
berkulit sawo matang. Tentunya tag line seperti itu mampu menarik minat konsumen.
Kedua, pada gambar iklan diatas juga disebutkan “7 days challenge or your money
back”. Ini juga menjadi suatu strategi yang digunakan produsen dalam memasarkan
produk tersebut. Artinya buktikan tantangan dalam 7 hari atau uang akan
kembali. Di sini konsumen benar-benar diyakinkan untuk membeli produk tersebut,
sampai-sampai ada kata-kata “or your money back”. Itu merupakan penekanan yang
menyatakan bahwa produk tersebut memang mampu memutihkan hanya dalam waktu 7
hari. Jika kita melihat pada tayangan iklannya sendiri, juga diperlihatkan
bagaimana seorang wanita yang tadinya berkulit wajah kusam, setelah menggunakan
produk tersebut, dalam jangka waktu 7 hari, kulit wajahnya menjadi putih mulus
dan cantik berseri. Hal ini tentu saja membuat para konsumen yang melihat iklan
tersebut merasa penasaran dan ingin mencoba. Bahasa iklan pond’s sering menipu,
misalnya “membuat kulit tampak lebih putih”. Kalimat itu sebenarnya hanya
membuat kulit “tampak putih”, bukan “menjadi putih”. Masyarakat sering tertipu dengan
kalimat-kalimat seperti itu. Dan itulah strategi yang digunakan oleh para
produsen untuk menarik minat konsumen. Di samping itu, para wanita yang menjadi
model iklan pond’s selalu memiliki bentuk fisik sempurna. Kulit wajah yang
putih dan bersih tanpa noda sedikitpun. Padahal kulit mereka memang sudah putih
sejak dulu, bukan karena memakai produk pond’s.
- Kekurangan
Selain beberapa kelebihan produk yang telah
disebutkan diatas, juga ada beberapa kekurangan dari produk tersebut. Memang
tag line “putih dalam 7 hari” mampu meningkatkan optimisme dan menarik minat
masyarakat untuk mengkonsumsi produk tersebut, namun di sisi lain, konsumen
yang cerdas tentu tidak akan dengan mudahnya mempercayai iklan semacam itu.
Konsumen cerdas mampu merasionalkan pikirannya untuk menentukan logis atau
tidaknya sebuah tag line. Mana mungkin hanya dalam waktu 7 hari saja kulit yang
tadinya gelap bisa menjadi putih. Itu adalah hal yang mustahil. Tag line
seperti itu bisa jadi justru akan membuat masyarakat enggan untuk menggunakan
produk tersebut. Masyarakat akan berpikir bahwa ia telah dibodohi atau menjadi
korban iklan. Seharusnya seorang produsen, dalam membuat tag line.
2. Yamah*
- Kelebihan
> Memakai bintang iklan pembalap terkenal
> Semakin didepan
- Kekurangan
> Dalam iklan tersebut ada kata-kata "yang lain semakin ketinggalan" secara tidak langsung mengajak para penonton iklan dan pengguna motor tersebut untuk mengendarai kendaraannya dengan kecepatan tinggi (ugal-ugalan)
3. Rin*o
- Kelebihan
Dari iklan tersebut bertujuan untuk mencapaikan informasi dari kalimat "Sekali kucek noda beres" maksud dari slogan itu, dengan sekali kucek noda tersebut akn hilang, yang diinginkan oleh produk tersebut bahwa detergen merk Ri*so mampu menghilangkan noda dalam waktu sekejap.
-Kekurangan
Tetapi ini hanya berlaku pada pakaian kain tertentu saja.
4. Djaru*76
- Kelebihan
Iklan Djarum76 dengan ikon Jin lucu dan juga mengangkat
tema sosial dalam iklannya menimbulkan citra bahwa Djarum76 peduli
akan masalah-masalah sosial yang ada, yang kemudian dimunculkan dalam
bentuk parodi namun mengena sekali terhadap kritik sosial.
Khalyak
mendapat kesan merakyat, kritis dan jujur pada simbol personalitas yang
disajikan. Hal ini berarti penggunaan karakter “Jin” telah mampu
mewakili karakter Djarum76, dimana merakyat sama dengan tetap membumi,
kritis mewakili sifat kreatif dan tidak ketinggalan jaman. Sifat akrab
juga tampak, khalayak merasakan kesan kesederhanaan dan menganggap bahwa
karakter utama “Jin” lucu. Kelucuan merupakan bagian dari sisi humoris
yang banyak disukai oleh khalayak dari tokoh Jin yang disajikan, dimana
sifat humoris merupakan bagian dari keakraban dalam pergaulan.
- Kekurangan
iklan dengan produk tidak sama iklannya memotifasi tetapi produk yang dijual tidak baik untuk kesehatan.
5. Wall* *agnum
Walls magnum adalah produk dari
perusahaan walls yang sudah ada sejak tahun 1994 produk ini awalnya
merupakan produk Wall’s Magnum, salah satu merek ice cream Unilever
terkemuka yang membawa kelezatan cokelat yang sesungguhnya untuk pasar
es krim dewasa, kini hadir dengan varian baru menawarkan pengalaman
intens luar biasa dan memanjakan layaknya seorang Putri. Produk ini dari
dulu merupakan produk walls yang memakai stik es krim yg termahal namun
jarang orang yang berminat membelinya karena belum ada branding yang
baik dengan menentukan pasar sasaran yang jelas.
Walls
magnum saat ini sedang booming”nya dikarenakan media promosi TV yang
gencar dengan konsep kemewahan, coklat asli, elegant, luxury sehingga
walls magnum sekarang menjadi produk top of mind masyarakat khususnya
para konsumen yang mengikuti perkembangan life style. Menciptakan sebuah
pikiran di benak konsumen “kalau tidak pernah makan magnum nggak gaul” .
sedangkan untuk cewe yang modis (fashionable) “bukan model kalo tidak
makan magnum”. Menjadi suatu kebanggaan tersendiri bagi konsumenya saat
memakan magnum. Menjadi suatu makanan dessert yang terkesan mewah di
kalangan konsumenya.
- Kelebihan :
Melakukan Branding yang sukses sehingga tertangkap di semua benak konsumen “booming”
Produk memiliki pasar sasaran yang jelas. Melakukan promosi disaat yang tepat yaitu era globalisasi life style. Produk unggul dari segi kualitas rasa, taste, dan kemasan yang pas dengan citra produk sebagai es krim yang mempunyai kelas. Konsumen tidak menyesal dengan promosi produk dan ingin mencoba lagi. Dalam arti nggak omong doang.
-Kekurangan:
Produk tidak mencapai target pasar yang luas. Hanya kalangan atas yang mempunyai minat di lifestyle saja.
Sebagian konsumen takut untuk membeli karena merasa tidak pantas untuk mencoba produk yang berkelas.
Harga yang cukup mahal membuat konsumen menengah berpikir dua kali untuk membeli produk ini.
Iklan produk harus selalu di update agar konsumen tidak hilang. Dan selalu ada keinginan untuk mencoba rasa baru.
Mempunyai resiko “Booming sesaat” di karenakan era perkembangan globalisasi dan perbincangan yang selalu update.
